A vizuális megjelenés feladata, hogy támogassa a szöveges tartalmat és nem fordítva. Emellett azonban az igazán jó design úgy valósul meg, hogy önmagában is képes átadni azt az információt, amit a szövegezés által elmondani kívánunk. A leggyakoribb hiba, amit elkövetnek a weboldal tulajdonosok, hogy grafikusukra bízzák az oldal szövegezését.